乳業(yè)巨頭紛紛切入 羊奶粉賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇

近期，國(guó)內(nèi)首個(gè)嬰幼兒配方羊奶粉品牌“美可高特”易主美贊臣中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)，正式更名為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司。對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為：“收購(gòu)美可高特，對(duì)于美贊臣而言，其目的就在于獲得嬰幼兒羊奶粉配方注冊(cè)資質(zhì)，從而盡早切入羊奶賽道�！�

相關(guān)資料顯示，“美可高特”是天津市亞億實(shí)業(yè)有限公司旗下品牌之一。可以說，中國(guó)第一罐配方羊奶粉從美可高特開始。資料顯示，該企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為開發(fā)、生產(chǎn)和銷售含有高科技營(yíng)養(yǎng)配方的羊奶粉、羊奶片、液態(tài)羊奶及奶飲料等羊乳系列制品。產(chǎn)品的主打品牌為“美可高特”系列產(chǎn)品，包括經(jīng)典紅罐、純冠、美高貝貝3個(gè)系列嬰幼兒配方羊奶粉和多款成人羊奶粉。

2021年6月5日，利潔時(shí)集團(tuán)以22億美元將美贊臣大中華區(qū)嬰幼兒配方奶粉及營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)出售給春華資本集團(tuán)。此后，美贊臣中國(guó)宣布正式成為本土持有、本地化管理、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)集團(tuán)，提出聚焦三大戰(zhàn)略：完善以本地化需求為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升以中國(guó)消費(fèi)者為中心的數(shù)字化平臺(tái)、全面進(jìn)攻下沉市場(chǎng)。

據(jù)了解，目前，美贊臣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)涵蓋嬰幼兒配方奶粉、兒童奶粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉以及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。但美贊臣的嬰配粉和兒童奶粉主要都是牛奶粉，在各奶粉巨頭紛紛布局羊奶粉的形勢(shì)下，美贊臣一直沒有邁出這一步。“收購(gòu)美可高特可以彌補(bǔ)美贊臣在羊奶粉業(yè)務(wù)方面的空白。”業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為。

在宋亮看來(lái)，新一輪奶粉配方注冊(cè)即將開始，飛鶴、君樂寶等新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品已準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品推新相當(dāng)于比外資奶粉早半年甚至一年半。面對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，美贊臣急于盡快進(jìn)入，“因此它可以利用美可高特天津的廠來(lái)進(jìn)行配方注冊(cè)，借此入局羊奶粉�！�

與此同時(shí)，我國(guó)配方牛奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，而羊奶粉市場(chǎng)初具成效，每年約有15%—20%的增長(zhǎng)。處于“小而散”行業(yè)現(xiàn)狀的羊奶粉現(xiàn)在已經(jīng)成為奶粉行業(yè)的“寵兒”，加緊開墾這一片新的領(lǐng)域成為奶粉企業(yè)的共識(shí)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2021年5月，澳優(yōu)旗下羊奶粉頭部品牌佳貝艾特公布百億營(yíng)收目標(biāo)，計(jì)劃3年內(nèi)挺進(jìn)中國(guó)嬰配奶粉品牌第一陣營(yíng)；2021年7月，陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司持有人變更為飛鶴乳業(yè)，意味著飛鶴時(shí)隔7年再次布局嬰幼兒羊奶粉賽道；2021年10月，伊利以62.45億港元的總價(jià)獲得澳優(yōu)34.33%的股權(quán)；2021年12月，君樂寶臻唯愛配方羊奶粉2、3段產(chǎn)品通過配方注冊(cè)；近日，菲仕蘭旗下嬰幼兒配方羊奶粉也通過跨境渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并具備“純羊”配方海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

宋亮坦言：“過去羊奶粉原料供應(yīng)短缺，很多企業(yè)沒有對(duì)羊奶粉進(jìn)行大量布局，只有澳優(yōu)的佳貝艾特一家獨(dú)大。目前國(guó)內(nèi)、國(guó)際羊奶粉原料充足，為實(shí)現(xiàn)差異化，越來(lái)越多的企業(yè)開始加速進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)，包括伊利、藍(lán)河等，加劇了市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)�！�

伊利等大型乳企進(jìn)入羊奶粉行業(yè)，不僅說明該行業(yè)已被市場(chǎng)認(rèn)可，也表明羊奶粉未來(lái)會(huì)有良好的市場(chǎng)前景�！澳躺窖虻酿B(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，對(duì)大型乳企而言，羊奶粉行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)需較長(zhǎng)時(shí)間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。擁有專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)企業(yè)，仍擁有幾年快速發(fā)展的機(jī)會(huì)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

同時(shí)，隨著并購(gòu)的提速，將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)集中度的提升，龍頭企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)差距將逐漸縮小，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇。據(jù)宋亮分析，目前在我國(guó)羊奶粉領(lǐng)域中，嬰幼兒奶粉規(guī)模大概在80億元左右，成人奶粉40億元，兒童奶粉大概是5億元至10億元，總體規(guī)模為120億—130億元之間�！笆袌�(chǎng)雖然不大，但是有可觀的毛利，所以為了避免掉隊(duì)，無(wú)論大小企業(yè)都想在羊奶粉市場(chǎng)分一杯羹�！�

對(duì)于羊奶粉的未來(lái)發(fā)展，宋亮認(rèn)為是專業(yè)營(yíng)養(yǎng)，更看好的是兒童以及成人市場(chǎng)，重要的是技術(shù)上的突破。從配方到受眾、從產(chǎn)品專業(yè)度到全產(chǎn)業(yè)鏈打造，羊奶粉潛力巨大已經(jīng)是業(yè)界公認(rèn)的事實(shí)。

來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)

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