如何能做好童鞋的色彩營銷

    近兩個月來大大小小的童鞋訂貨會信息顯示，色彩營銷已成為童鞋領(lǐng)域日漸流行的風(fēng)潮。今年各童鞋企業(yè)推出的色彩系列鞋款之多，已經(jīng)超出了往年的總和。色彩營銷在中國童鞋領(lǐng)域的運(yùn)用已不僅僅是停留在產(chǎn)品外觀的層面，而是向著更深層次的商品企劃甚至是品牌個性發(fā)展。
　　許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝上都運(yùn)用了色彩營銷策略，通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費(fèi)者的眼球，促使其產(chǎn)生購買欲。從女裝對色彩的偏愛，到男裝在襯衫領(lǐng)帶上對色彩的應(yīng)用，到成人運(yùn)動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺，再到色彩營銷在童鞋中的盛行，色彩營銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個領(lǐng)域的重視。
    中國童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地之后，今年七波輝牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝首屆國際青少年服飾設(shè)計大賽。該設(shè)計大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設(shè)計大賽加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動，從色彩方面入手在消費(fèi)者心中留下品牌印象。
　　事實(shí)上，中國流行色協(xié)會與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作，對中國青少年運(yùn)動裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動作用。去年實(shí)現(xiàn)中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地的落戶，七波輝隨后是攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”，并因此在去年底成為行業(yè)內(nèi)第一個獲得“中國色彩應(yīng)用大獎”的品牌。
　　除此之外，永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會，充分體現(xiàn)了永高人對色彩的加重運(yùn)用策略。在一系列以“紅動中國”為主題的產(chǎn)品展示中，設(shè)計師運(yùn)用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風(fēng)采，完全通過色彩的變化演繹了一場視覺盛宴。此外，來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會，更是運(yùn)用奔放、狂熱、鮮艷的色調(diào)將品牌個性與地域特色完美體現(xiàn)在產(chǎn)品上。作為戶外運(yùn)動裝備品牌的駱駝，其商品企劃則是從戶外出發(fā)，以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格與品牌個性。