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娃哈哈鐵肩擔(dān)道義 進(jìn)軍高端奶粉市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:[2010/8/17 8:51:07] 文章來(lái)源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)
杭州娃哈哈集團(tuán)為了給嬰幼兒一個(gè)安全的飲食,宣布挺進(jìn)高端奶粉市場(chǎng),重磅推出愛(ài)迪生奶粉,9月份將全面走進(jìn)超市,擬100億的目標(biāo)。

如今奶粉市場(chǎng)給消費(fèi)者“驚險(xiǎn)不斷”,消費(fèi)者對(duì)乃風(fēng)質(zhì)量問(wèn)題已經(jīng)產(chǎn)生一種信任危機(jī),各個(gè)洋奶粉走俏就是最好的佐證�?墒钦l(shuí)又能保證羊奶粉沒(méi)有問(wèn)題出現(xiàn)?中國(guó)難道就沒(méi)有一個(gè)讓天下父母都信任的品牌?杭州娃哈哈集團(tuán)為了給嬰幼兒一個(gè)安全的飲食,宣布挺進(jìn)高端奶粉市場(chǎng),重磅推出愛(ài)迪生奶粉,9月份將全面走進(jìn)超市,擬100億的目標(biāo)。

一貫走親民路線的大眾品牌,為何敢向世界頂級(jí)產(chǎn)品發(fā)起挑戰(zhàn)?是怎樣的底氣,可以放言年銷售額100億的目標(biāo)??jī)r(jià)格定位超過(guò)外資品牌,是靠什么來(lái)支撐?

帶著許多的疑問(wèn)與好奇,筆者全面接觸了娃哈哈“愛(ài)迪生”奶粉,為讀者揭開(kāi)“愛(ài)迪生”奶粉的神秘面紗。

社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)娃哈哈邁上國(guó)際化道路

從2004年開(kāi)始,嬰幼兒奶粉問(wèn)題層出不窮,從“大頭娃娃”到“結(jié)石嬰兒”,再到現(xiàn)在的“早熟寶寶”,一個(gè)又一個(gè)由于奶粉質(zhì)量問(wèn)題致使許多幼小的孩子遭受不幸的事件,讓我們揪心不已。很多媽媽不知道為寶寶選什么奶粉好,特別是對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉尤為警惕,奶粉質(zhì)量問(wèn)題,已經(jīng)造成一種信任危機(jī)。

娃哈哈負(fù)責(zé)人表示,作為一直致力于大眾健康飲品,特別是以做小孩食品起家的娃哈哈集團(tuán),當(dāng)然也更敏銳地察覺(jué)到了奶粉市場(chǎng)的潛在不穩(wěn)定因素,在看到了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)混亂的同時(shí),更看到了一個(gè)食品企業(yè)肩負(fù)的責(zé)任。

娃哈哈集團(tuán)決定要依靠自身優(yōu)勢(shì),一定要讓中國(guó)寶寶喝上真正放心的優(yōu)質(zhì)奶粉。于是,娃哈哈走出國(guó)門(mén),全球考察奶源和生產(chǎn)基地,最終確實(shí)了以荷蘭為奶源地,并以荷蘭百年皇家乳品公司代工生產(chǎn),打造全球頂尖品質(zhì)的愛(ài)迪生奶粉。這也是娃哈哈走向世界、邁出國(guó)際化的第一步。

1987年杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司建立,至今23年。23年的時(shí)間,娃哈哈從一個(gè)校辦企業(yè)經(jīng)銷部,逐步成長(zhǎng)為目前中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)。走國(guó)際化的發(fā)展之路,這是娃哈哈集團(tuán)的目標(biāo)。而“愛(ài)迪生”奶粉的成功上市,也正是娃哈哈集團(tuán)邁出國(guó)門(mén)、走向世界的重大契機(jī)。

 

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