2019春節(jié)黃金周消費大數(shù)據(jù)：80后消費更趨理性偏愛買奶粉？

有網(wǎng)友說春節(jié)是最為成功和盛大的一次營銷，春節(jié)期間人們的吃喝玩樂直接拉動了內(nèi)需，也成為了各大商家賣力銷售的大好時機。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，從2019年2月3日至8日，春節(jié)期間銷售額同比增長42.74%。其中，80、90后成為了消費主力軍，銷售額占比逾70%。如圖所示，男性消費者偏愛購買汽車用品、酒類、數(shù)碼；女性消費者偏愛購買母嬰玩具、美妝護膚、生鮮。

而80后更偏愛買奶粉等母嬰類商品，偏愛購買母嬰商品的地區(qū)是陜西、河北、新疆、寧夏、湖北等地；90后更偏愛買手機、珠寶等“高單值”商品；70后更偏愛購買圖書、生鮮何酒類商品；50、60后更偏愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。

其實，從2019年春節(jié)消費數(shù)據(jù)可以看出，80、90后消費更趨理性，更注重品質(zhì)生活。而據(jù)國家商務(wù)部監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2月4日至10日全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.2％。整體來看，2019年春節(jié)黃金周期間，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長，買年貨、吃年夜飯、逛廟會等傳統(tǒng)消費紅紅火火，年節(jié)禮品、傳統(tǒng)食品、新興電子產(chǎn)品、地方特色產(chǎn)品銷售增長較快，網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。

四六線城市消費增長趨勢良好

此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。從春節(jié)期間銷售額排名來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。從銷量排名來看，本地生活（旅游出行）、母嬰玩具、食品飲料、美妝個護、服飾鞋靴五個品類位居銷量排名Top5。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“從京東、阿里巴巴等公布的大數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間四六線城市消費實現(xiàn)趕超，核心消費人群也以80、90后為主，對于乳企而言，更需要深挖消費者需求，積極開拓三四線市場，精耕母嬰渠道，對消費者進行行之有效的消費者教育和宣傳，為母嬰市場培育新的增長點提供更多可能。”

中老年保健品銷售額同比增長128%

春節(jié)期間,客單價最高的品類是：鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。在這些品類上，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

并且，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)走親戚的伴手禮以教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運珠成為過年串門的熱門禮品，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額與去年相比，同比增長128%。

有分析人士指出，“今年春節(jié)期間零售行業(yè)線上線下銷售整體良好，從總體趨勢來看，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、便利化等特征；從消費者人群來看，呈現(xiàn)出年輕化特征；從地域趨勢來看，低線城市消費繼續(xù)高速增長。除去春節(jié)催化的短期因素之外，在宏觀經(jīng)濟回暖、消費不斷升級的大背景下，零售行業(yè) 2019 年全年景氣度也有望持續(xù)上行�！�