飛鶴產(chǎn)品全線刷新包裝
今年入春飛鶴為了刷新自己的形象，全線產(chǎn)品更換新的包裝。近日，飛鶴旗下各系列產(chǎn)品已全線換用新包裝，有些廣告語都換了。新的包裝和廣告語融入了更多的時尚信息，讓人眼前一亮。
有著一貫好奶粉理念的飛鶴乳業(yè)，49年來擁有一批忠實的消費者，基于目前80后媽媽漸成為新生代媽媽主力軍的市場現(xiàn)狀的洞察，飛鶴將通過更為時尚、清新的品牌包裝吸引年輕媽媽的目光，使他們不僅通過飛鶴過硬的品質(zhì)放心的選擇產(chǎn)品，也通過新形象使之眼前一亮而在終端駐足。飛鶴正嘗試通過品牌形象打動年輕媽媽的心。
以飛鶴主打產(chǎn)品飛帆為例，換裝后的產(chǎn)品顏色、字體等元素更鮮活和具有質(zhì)感，使產(chǎn)品訴求“益智”和“原生態(tài)牧場奶”的賣點更為凸顯。同時，結(jié)合2010年最熱門網(wǎng)絡(luò)詞匯“給力”，產(chǎn)品slogan（廣告口號）也更具流行性。走訪各大超市，飛鶴新產(chǎn)品已占滿貨架。飛鶴正希望通過全新的終端露出使消費者一見傾心。
延承飛鶴代表色黃色與牛奶純凈的白色，點綴頗具質(zhì)感的絲帶元素，新包裝更具視覺沖擊力，白色不但強化了消費者對“牧場奶”的認(rèn)知，也為產(chǎn)品增強了安全感；絲帶更體現(xiàn)出作為孕嬰專家，飛鶴對媽媽和寶寶的體貼與關(guān)愛。而中間紅色“益智營養(yǎng)群”的突出，也使產(chǎn)品益智的“個性”有別于一般嬰幼兒奶粉獨樹一幟，其專業(yè)性已毋庸置疑。另外，包括飛鶴品牌Logo的改變和放大及各元素的搭配使嬰幼兒奶粉貨架終端多了一道亮眼的風(fēng)景線。
繼杯具、囧、神馬后，2010年最熱門的網(wǎng)絡(luò)詞匯莫過于“給力”了，飛鶴這次也與時俱進了一回：飛帆產(chǎn)品slogan（廣告口號）由先前的“腦力+活力，成長雙動力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺砷L雙動力，益智更給力”。通過這個朗朗上口的熱詞強化消費者對“益智”功效的記憶，也彰顯其年輕、時尚及充滿活力的品牌形象，這是飛鶴更換slogan（廣告口號）的初衷。
此次包裝大更新，飛鶴負(fù)責(zé)人表示，“包裝升級了，但本質(zhì)未變，飛鶴還將以一貫好品質(zhì)征服年輕媽媽的心�！敝劣谑袌龇磻�(yīng)會有怎樣的變化，我們一起期待吧。
