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中國羊奶消費呈現爆發(fā)式發(fā)展 羊奶粉為何越來越火了?

2017/6/26 9:42:37 來源:火爆孕嬰童招商網

羊奶粉為何越來越火了?最近幾年,中國羊奶消費呈現爆發(fā)式發(fā)展。有數據顯示,2014年羊奶粉市場規(guī)模僅為35億元,到了2016年,僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模超50億元,到了2020年,嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模預計超100億元。

還有一組數據顯示,目前全球奶山羊存欄量大約有6500萬只,主要分布在荷蘭、法國、西班牙,另外澳洲和新西蘭各有一些,我國奶山羊存欄量大約在1200萬只。

2016年,在國產奶粉整體發(fā)展一般,甚至增速下滑的大背景下,有著“羊奶股”的陜西紅星美羚,卻交出了一份令業(yè)界刮目相看的答卷,去年營收和凈利潤為2.13億元和4164萬元,分別增長6.24%和40.29%。

2005-2015是陜西羊奶大發(fā)展的個十年,羊奶總產值從一個多億發(fā)展到35個億。在這期間,也存在奶源分散,生產秩序亂,企業(yè)規(guī)摸小,銷售渠道分散,沒有核心品牌等問題,一定程度上影響了陜西羊乳企業(yè)的發(fā)展。

包含陜西羊奶粉在內,中國羊奶粉市場目前有近200個品牌在市面流通銷售。因為率先進入羊奶市場,這一行業(yè)的爆發(fā)式增長也使得澳優(yōu)乳業(yè)提前進入“收割期”。澳優(yōu)乳業(yè)財報顯示,2016年旗下羊奶品牌佳貝艾特銷售額為6.64億元,同比增長43.9%。

目前,佳貝艾特在美國、中國、俄羅斯等全球65個國家和地區(qū)銷售。據海關數據顯示,佳貝艾特2016年占比進口羊奶粉市場51.3%,并作為的羊奶品牌強勢位列進口奶粉排名第九,已經連續(xù)多年位居行業(yè),2017年一季度銷售同比增長達73%。

在筆者看來,羊奶粉的大賣同國內的消費升級有很大關系,當前中國消費增長過快,指的是對于高品質產品的需求增長過快,接受新鮮事物的信息過快,羊奶粉在國際上也一直以高端營養(yǎng)健康的形象深入人心,以至于消費者有了更多選擇好產品的機會。

為應對新政影響,國產奶粉企業(yè)紛紛去品牌數以及去庫存,外資品牌和跨境購的份額反而增大。2016年,國產配方奶粉的整體市場份額從2015年的55%下降至40%左右,外資品牌加上海淘(跨境購)的市場份額占比60%。

為了開拓新的利潤點,尋找新的藍海,飛鶴、澳優(yōu)、圣元、蒙牛、三元等傳統(tǒng)乳企巨頭也開始紛紛布局和發(fā)力這一產業(yè),加入到羊奶粉掘金的滾滾大潮之中。

一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生,除了長期和大量的科研投入外,也離不開對市場、渠道、消費者的深刻洞察。

在中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡看來,目前兒童奶粉僅占到奶粉700億大盤的6%-10%,加之近幾年,羊奶粉不上火、吸收好、極高營養(yǎng)價值日益被高端消費者接受和認可,市場或迎井噴,4段大齡幼兒奶粉市場消費空間巨大。

對此,高級乳業(yè)分析師宋亮也指出,2016年羊奶粉市場規(guī)模的增速在20%至30%,而支撐羊奶粉高增長的邏輯除了二孩放開、消費者對羊奶粉認知度提升以外,還有消費升級背景下,嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。

當前,正處于國產奶粉轉型期和奶粉新政實施的過渡期,對于國產奶粉企業(yè)來說,它們不僅要根據要求完成奶粉配方注冊工作,還要應對海淘、跨境電商及外資奶粉企業(yè)的強勢競爭,國產奶粉企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存,當前紛紛把目光瞄準高毛利的羊奶粉市場,未嘗不是一個明智之舉。

編輯:云云 標簽:羊奶粉
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