孕嬰童資訊
多地區(qū)奶粉退出藥店國(guó)外模式中國(guó)行不通？
事件概要：
作為國(guó)家九部委在2013年重點(diǎn)提出的奶粉市場(chǎng)整頓方案之一，奶粉進(jìn)藥店自細(xì)則落地后便受到了非常高的關(guān)注度，業(yè)內(nèi)對(duì)此也抱著觀望態(tài)度。然而，2014年，隨著多地陸續(xù)試行的奶粉藥店銷售政策，其效果卻并不如有關(guān)部門(mén)的預(yù)期，許多地區(qū)的奶粉開(kāi)始紛紛退出藥店，甚至有些地區(qū)奶粉都沒(méi)有能夠成功走進(jìn)藥店。
早在2013年九部委聯(lián)合宣布試行“奶粉進(jìn)藥店”的政策時(shí)，行業(yè)對(duì)此的看法就是好壞參半，一則認(rèn)為藥店系統(tǒng)可以保障奶粉的安全，一則認(rèn)為，藥店渠道本身安全就存在疑惑了，還能夠保障奶粉的安全么？2014年，從一開(kāi)始的信心滿滿實(shí)行奶粉藥店銷售道后來(lái)的慘淡退出，事實(shí)證明，奶粉無(wú)法實(shí)行藥店銷售并不在于之前人們所聚集的奶粉安全的問(wèn)題上，而是因?yàn)�，中�?guó)消費(fèi)者并不習(xí)慣這種消費(fèi)方式，至少在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法接受，至于將來(lái)是否能夠接受，這恐怕是一場(chǎng)持久戰(zhàn)了。
奶粉電商渠道來(lái)了線下渠道受沖擊
事件概要：
2014年年初，不論是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌還是進(jìn)口奶粉紛紛在電商領(lǐng)域“圈地”開(kāi)售奶粉，隨著諾優(yōu)能、美贊臣、美素佳兒等品牌旗艦店的上線，奶粉線上渠道逐漸發(fā)展起來(lái)。
2014年是母嬰行業(yè)電商渠道快速發(fā)展的一年，同時(shí)也是奶粉電商渠道發(fā)展興起的一年。在此前，由于奶粉行業(yè)的特殊性，大多數(shù)的消費(fèi)者并不愿意在線上渠道消費(fèi)奶粉，因此，奶粉品牌商們始終都將目光放在傳統(tǒng)線下渠道的布局上。因此，當(dāng)2014年奶粉在電商渠道突然興起之后，許多品牌商也都紛紛轉(zhuǎn)移目光，開(kāi)始發(fā)展起線上渠道。奶粉電商渠道的興起一方面是因?yàn)檎麄�(gè)電商渠道的日益成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣在慢慢改變，另一方面，線下渠道發(fā)展的一些不足和局限性也使得企業(yè)開(kāi)始要求轉(zhuǎn)型發(fā)展、不管原因?yàn)楹�，奶粉電商渠道的發(fā)展對(duì)嬰童行業(yè)傳統(tǒng)渠道的形成的沖擊是毋庸置疑的，由此也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于嬰童品牌渠道發(fā)展的重新思考。
輝山聯(lián)姻菲仕蘭又一宗跨國(guó)合作案
事件概要：
2014年10月，菲仕蘭和輝山乳業(yè)共同宣布成立合資公司，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)完全垂直整合的嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)鏈。這是首家在中國(guó)本土生產(chǎn)、推廣和銷售嬰幼兒配方奶粉的中外合資企業(yè)，雙方將各自持有該合資公司50%的股份。
2014年，乳業(yè)兼并重組的浪潮下，大型國(guó)產(chǎn)乳企們一方面積極收購(gòu)小型企業(yè)，另一方面，也積極和國(guó)外高端乳企進(jìn)行聯(lián)姻，展開(kāi)國(guó)際化發(fā)展策略，輝山和菲仕蘭的合作便是最好的例子。此外，輝山乳業(yè)和菲仕蘭也宣布，將以輝山乳業(yè)的奶源為基礎(chǔ)，向中國(guó)推出一款全新的嬰兒奶粉品牌，這也就意味著繼國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉之外，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)上將出現(xiàn)第三中奶粉——“中外混血”奶粉。
兩大巨頭之爭(zhēng)恒天然、達(dá)能正式?jīng)Q裂
事件概要：
2013年8月爆發(fā)的肉毒桿菌事件可以說(shuō)是震驚了整個(gè)奶粉行業(yè)，雖然最后調(diào)查證明只是烏龍一場(chǎng)，但是卻還是導(dǎo)致了達(dá)能和恒天然兩大乳業(yè)巨頭合作關(guān)系的徹底決裂。2014年3月，達(dá)能和恒天然的訴訟于3月5日在新西蘭奧克蘭高等法院開(kāi)庭，這是乳業(yè)歷史上首次針對(duì)質(zhì)量安全烏龍事件所進(jìn)行的訴訟。對(duì)于達(dá)能來(lái)說(shuō)，最重要不是此次訴訟案是否能贏，而是希望通過(guò)這一途徑來(lái)證明多美滋奶粉的安全性。
恒天然本是達(dá)能旗下乳制品的供應(yīng)商，此次和恒天然的決裂，如何尋找下一個(gè)供應(yīng)商來(lái)滿足其旗下多個(gè)奶粉和乳制品的原料需求也成為達(dá)能的一個(gè)難題。另一方面，如何修復(fù)在華市場(chǎng)也是對(duì)達(dá)能的一項(xiàng)重要考驗(yàn)。
君寶樂(lè)推出低價(jià)奶粉絕對(duì)夠意思
事件概要：
2014年4月，一直專注于酸奶業(yè)務(wù)的君樂(lè)寶宣布正式進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域后，并推出每桶130元的低價(jià)奶粉。君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，推出低價(jià)奶粉，就是不想中國(guó)人再花“冤枉錢(qián)”。
君樂(lè)寶低價(jià)奶粉的出現(xiàn)打破了中國(guó)奶粉行業(yè)一貫以來(lái)的“高價(jià)”姿態(tài)，讓君樂(lè)寶瞬間獲得了“價(jià)格殺手”、“行業(yè)攪局者”、奶粉界的“小米”等各種稱號(hào)，一時(shí)之間，“奶粉利潤(rùn)到底有多少”、“中國(guó)奶粉價(jià)格昂貴”等話題再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，引發(fā)了業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)于奶粉價(jià)格的思考。
雙11的時(shí)候，君樂(lè)寶一罐900g奶粉竟不到60元，對(duì)看重價(jià)格的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，絕對(duì)夠意思。
合生元收購(gòu)南山倍慧地方乳企是否會(huì)逐漸消失
事件概要：
2014年1月，一則合生元收購(gòu)南山倍慧的消息引起了行業(yè)的關(guān)注。據(jù)合生元發(fā)布公告稱，已與湖南亞華乳業(yè)訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以3.5億元收購(gòu)湖南亞華剛剛成立的長(zhǎng)沙營(yíng)可公司股本權(quán)益，所收購(gòu)工廠將用于生產(chǎn)素加新系列產(chǎn)品。
作為2014年開(kāi)年奶粉行業(yè)的件大事，合生元收購(gòu)南山倍慧被認(rèn)為是2014年國(guó)內(nèi)乳企兼并重組大幕開(kāi)啟，再次引起了行業(yè)對(duì)于乳業(yè)兼并政策的熱議。此外，之前的蒙牛收購(gòu)雅士利、圣元收購(gòu)育嬰博士都是大企業(yè)間的兼并，而合生元收購(gòu)南山倍慧是首次由大企業(yè)并購(gòu)地方乳企，業(yè)內(nèi)也由此產(chǎn)生疑問(wèn)：乳業(yè)兼并政策之下，地方乳企是否會(huì)逐漸消失？
奶粉“國(guó)家隊(duì)”有雀巢這是咋鬧呀
事件概要：
2014年6月13日，繼2013年9月和今年1月舉辦“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)”后，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)又在北京推薦第三批“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入選，中國(guó)乳協(xié)推薦品牌擴(kuò)至19家。
隨著奶粉國(guó)家隊(duì)的名額不斷擴(kuò)大，其實(shí)力和可信度也受到了行業(yè)越來(lái)越多的質(zhì)疑：在中乳協(xié)批推薦品牌中，生產(chǎn)高原之寶的若爾蓋高原之寶牦牛乳業(yè)有限責(zé)任公司甚至連換證審查都沒(méi)通過(guò)。雀巢是國(guó)外品牌，卻出現(xiàn)在第三批的推薦名單中。如果是因?yàn)槿赋苍谥袊?guó)生產(chǎn)而作為入選，那么同樣在國(guó)內(nèi)有工廠的美贊臣、多美滋、雅培是否也應(yīng)該應(yīng)該入選。完全是依靠品牌實(shí)力么？有沒(méi)有外圍的其它人為因素影響？“奶粉國(guó)家隊(duì)”到底是實(shí)力還是噓頭呢？
首宗牛羊兼并案飛鶴收購(gòu)關(guān)山乳業(yè)
事件概要：
2014年2月19日，飛鶴乳業(yè)宣布3億元控股收購(gòu)陜西關(guān)山乳業(yè)，成為國(guó)家兼并重組政策實(shí)施以來(lái)首家牛羊跨界合作的并購(gòu)�？毓墒召�(gòu)?fù)瓿珊螅w鶴將保持關(guān)山乳業(yè)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，將自己運(yùn)營(yíng)多年的全產(chǎn)業(yè)鏈模式移植到關(guān)山乳業(yè)乃至整個(gè)羊乳行業(yè)，如投資建設(shè)奶源基地，以提升羊乳產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展。
近幾年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展非常迅速，眾多乳業(yè)巨頭開(kāi)始覬覦這一領(lǐng)域。但是中國(guó)的羊乳資源集中在陜西關(guān)中地區(qū)，且掌握在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)手中，傳統(tǒng)乳企全新開(kāi)辟羊乳產(chǎn)業(yè)的難度較大，收購(gòu)是最佳之選。飛鶴收購(gòu)關(guān)山只是步，相信之后還會(huì)有更多牛羊跨界合作。
現(xiàn)在奶粉安全仍然牽動(dòng)著眾多消費(fèi)者的心，人們對(duì)奶粉的行業(yè)的關(guān)注并不會(huì)減少，2014年已經(jīng)過(guò)去，希望嶄新的2015年奶粉行業(yè)發(fā)展的更好。
