生育率持續(xù)低迷,不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示,“2023年,嬰配粉生意依舊承壓!
1月17日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2022年人口數(shù)據(jù),全年新出生人口956萬(wàn)人,人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰,中國(guó)人口近61年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。緊隨其后,“初婚人數(shù)首次跌破1200萬(wàn)”這一消息頂上熱搜,持續(xù)沖擊著行業(yè)人的神經(jīng)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái),初婚人數(shù)的走低將加劇新生人口的下滑情況,進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)總量不斷萎縮,未來(lái)兩年奶粉企業(yè)、母嬰店等將面臨更大的增長(zhǎng)壓力。盡管有人預(yù)測(cè),2023年消費(fèi)市場(chǎng)有望回暖,乳業(yè)市場(chǎng)總量要比2022年好一些,但顯然與新生人口關(guān)系更加密切的嬰配粉和孕產(chǎn)婦奶粉仍會(huì)處于瓶頸期。
相對(duì)而言,兒童奶粉、兒童營(yíng)養(yǎng)品等細(xì)分品類憑借巨大的中大童人口紅利成為近來(lái)的熱門賽道。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)0-14周歲兒童人口為2.53億人,占全國(guó)總?cè)丝诘?7.95%,3-12歲兒童數(shù)量達(dá)到1.4億,其數(shù)量大概是嬰幼兒的三倍。隨著出生率的持續(xù)放緩,中大童增速快且人數(shù)占比持續(xù)增加,兒童市場(chǎng)迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。
壹
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充成為剛需
新一代父母注重科學(xué)育兒,疊加口罩原因,愈發(fā)重視對(duì)孩子的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充及加強(qiáng)!2021學(xué)齡及學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)知行力報(bào)告》顯示,超過(guò)半數(shù)3-12歲兒童家長(zhǎng)認(rèn)為孩子的喂養(yǎng)和日常膳食有待改善,存在不平衡和相應(yīng)不良飲食行為及健康問(wèn)題?梢(jiàn),額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充正在成為育兒“剛需”,這推動(dòng)兒童奶粉、兒童營(yíng)養(yǎng)品持續(xù)走熱。
其中,針對(duì)3-12歲兒童在不同年齡段奶類攝入情況的調(diào)研發(fā)現(xiàn),純牛奶是奶類攝入的核心,補(bǔ)充奶類的主要原因是補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng),其次為促進(jìn)身高發(fā)育。
貳
究竟補(bǔ)什么?怎么補(bǔ)?
根據(jù)《2023未來(lái)營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)》顯示,微量元素、膳食纖維、益生菌、DHA、維生素是家長(zhǎng)最關(guān)心的五大營(yíng)養(yǎng)成分;強(qiáng)健骨骼、眼腦發(fā)育、腸道健康、綜合營(yíng)養(yǎng)、增強(qiáng)免疫是家長(zhǎng)最關(guān)心的五大健康問(wèn)題。
圍繞這些核心需求,兒童營(yíng)養(yǎng)品和兒童奶粉的功能精準(zhǔn)化趨勢(shì)愈加顯著。
比如,市場(chǎng)上專門幫助兒童護(hù)眼的營(yíng)養(yǎng)品越來(lái)越多,包括佳思敏藍(lán)莓葉黃素護(hù)眼軟糖、健力視葉黃素兒童護(hù)眼片等;幫助強(qiáng)健骨骼的營(yíng)養(yǎng)品數(shù)量也日漸增長(zhǎng),包括湯臣倍健牛初乳加鈣咀嚼片、迪巧兒童鈣片、鈣爾奇鈣鎂咀嚼片等。
而兒童奶粉相比于標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越嚴(yán)格的嬰配粉,門檻相對(duì)較低,目前也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),因此在配方上更能針對(duì)當(dāng)下父母最為關(guān)心的營(yíng)養(yǎng)成分及健康問(wèn)題做出差異化。比如,2022年長(zhǎng)高類兒童奶粉在母嬰店的漲勢(shì)迅猛,同時(shí)強(qiáng)化增免、益智、護(hù)眼等產(chǎn)品價(jià)值的兒童奶粉也層出不窮。
目前,在中大童市場(chǎng)找紅利已經(jīng)成為眾多母嬰從業(yè)者的共識(shí),尤其對(duì)中小乳企來(lái)說(shuō),新國(guó)標(biāo)高門檻、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)外部因素,加劇市場(chǎng)洗牌,從中大童市場(chǎng)找增長(zhǎng)可能是突圍的最佳機(jī)會(huì)。無(wú)論如何,“躺著賺錢”的日子已經(jīng)一去不復(fù)返,未來(lái)“專業(yè)制勝”才是王道。
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