乳企巨頭紛紛入局 羊奶粉市場“機”中存“危”

7月3日，君樂寶推出旗下首款羊奶粉“臻唯愛”。不僅是君樂寶，近來奶粉市場掀起一股“羊奶熱”，無論是中資的飛鶴、伊利，還是外資的美贊臣、達能，紛紛布局羊奶粉市場。在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，爭相將羊奶粉作為新的增長點，開始在羊奶粉這一細分賽道上發(fā)力。

俗話說得好，“有需求就會有市場”。羊奶粉之所以會被看好，證明其市場前景比較廣闊。目前，我國羊奶制品年銷售額約為100億元，僅占乳制品總銷售額的4%，市場空間巨大。預計到2025年，羊乳制品將達到1000億元的銷售規(guī)模。

科學研究表明，雖然牛奶富含多種營養(yǎng)物質，但牛奶蛋白過敏卻也是嬰幼兒當中最常見的食物過敏，每年約有3%左右的新生兒會對牛奶出現(xiàn)不同程度的過敏。這類群體勢必會尋找一款替代品。

《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，羊奶尤其是綿羊奶，擁有的乳清蛋白、酪蛋白含量被認為更接近母乳，而且其天然富含的乳鐵蛋白也是牛奶的8倍；同時相比牛奶，羊奶還擁有更小的脂肪球，且富含不飽和脂肪酸，更易被人體吸收。

近年來，越來越多的母嬰家庭開始進入品質消費階段，憑借著“小分子、易吸收、低致敏、更接近母乳”的特點，羊奶粉成為眾多年輕媽媽的選擇。

在嬰幼兒奶粉市場增量不斷收窄的當下，羊奶粉就一定能迎來“牛市”？對此，業(yè)內(nèi)專家持審慎態(tài)度。

人們對羊奶粉的認可度，目標消費群體的滿意度，乳企內(nèi)部羊奶粉與牛奶粉之爭，目前來看，都需要打一個問號。

事實上，乳企不僅面臨“羊與羊”的競爭，還要面臨“羊與�！钡母偁�。這就會形成一種“悖論”：在市場總體規(guī)模不變的前提下，羊奶粉的增勢必會帶來牛奶粉的降勢，猶如“左右手互搏”。當羊奶粉高端化、營養(yǎng)化的形象通過市場教育深入人心，那么它所獲得的市場份額大部分是原來屬于高端牛奶粉市場的那一批消費者的。

乳業(yè)巨頭布局羊奶粉，上游羊奶奶源是繞不過去的坎兒。羊奶上游產(chǎn)業(yè)鏈如何打造？羊奶奶源供應是否有保障？消費者這些問號短時間內(nèi)還難以拉直。

對于欣欣向榮發(fā)展的羊奶粉，一些業(yè)內(nèi)人士也擔憂上游奶源建設不足。看似一片廣闊的藍海市場，其實有“機”也有“�！薄�

我們來分析一下羊奶奶源：乳羊與奶牛有著極大的不同，第一是乳羊更適合放養(yǎng)，這就意味著羊奶產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。第二是產(chǎn)量低下，相對比乳用型荷斯坦奶牛每年8000到1萬公斤的平均泌乳量來說，乳羊平均泌乳量每年只有500到600公斤。

羊養(yǎng)殖比牛養(yǎng)殖更難，奶源稀缺，難以規(guī)�；�生產(chǎn)，這就導致羊乳價格昂貴，暫時只能滿足少數(shù)消費者的購買需求，還無法像牛乳一樣廣泛地鋪開市場。

我們再分析一下羊奶粉市場規(guī)模：國內(nèi)嬰幼兒羊奶粉市場規(guī)模已超百億，僅澳優(yōu)一家近乎占據(jù)了市場總額的三分之一。在剩下三分之二的市場中，不僅充斥著紅星美羚、美廬和藍河原本就在羊奶粉賽道上的老玩家，還面臨著飛鶴、君樂寶、達能、蒙牛這些新玩家的“攪局”。

業(yè)內(nèi)人士認為，羊乳產(chǎn)業(yè)應加快上游奶源建設，通過乳企自建奶源基地和擴大養(yǎng)殖規(guī)模，夯實產(chǎn)業(yè)供應鏈。