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自2008年奶粉“三聚氰胺事件”以來，國內(nèi)乳業(yè)已經(jīng)歷了一個“十年”的發(fā)展。十年間，隨著國家對乳業(yè)市場監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，國內(nèi)奶粉質(zhì)量顯著提高。今年2月發(fā)布的中央1號文件中提出：“實(shí)施配方奶粉提升行動”，使得國內(nèi)奶粉面臨又一輪的品質(zhì)提升潮。
任何企業(yè)間的競爭，歸根到底都會回歸到產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。隨著人們生活水平的提升和購買力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品價格的敏感度下降，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級驅(qū)動力，中高端奶粉市場將迎來新一輪的爆發(fā)期。
抓住消費(fèi)升級 安紐希搶占乳業(yè)高端市場
春江水暖鴨先知，奶粉面臨升級潮，身處其中的國內(nèi)奶粉企業(yè)早已覺察。安紐希作為擁有國際品質(zhì)的中高端羊乳粉、牛奶粉品牌，成立之初就以品質(zhì)為突破口，率先實(shí)現(xiàn)了從奶源源頭到生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)測和嚴(yán)格把控。其產(chǎn)品具有天然、營養(yǎng)、安全這三大特性，越來越受到中高端消費(fèi)者的追捧，市場份額逐年增長。
品質(zhì)的高端化帶動了消費(fèi)升級，安紐希致力于高端奶粉市場，在設(shè)備投入、生產(chǎn)過程、檢測能力、品質(zhì)把控等方面都達(dá)到了先進(jìn)水平，已然走在引領(lǐng)行業(yè)升級的位置，高度契合了母嬰行業(yè)消費(fèi)升級趨勢。
2018年發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告》特別指出，伴隨著消費(fèi)升級，奶粉作為bao--bao的重要口糧，寶媽們應(yīng)選擇“更適合”的奶粉。質(zhì)檢部門對奶粉中的蛋白質(zhì)含量提出意見，由于國內(nèi)的生活環(huán)境和飲食習(xí)慣與國外不同，因此配方奶粉中營養(yǎng)成分占比上也應(yīng)該有所差異。所以說，消費(fèi)升級不等于選擇“洋奶粉”，并不一定適合中國bao--bao的體質(zhì)。這一點(diǎn)，寶媽寶爸要有清醒的認(rèn)識。
安紐希進(jìn)入配方乳粉行業(yè)十余年，嚴(yán)格把控奶源、嚴(yán)謹(jǐn)配比營養(yǎng)，深入研究中國bao--bao體質(zhì)，在安全、品質(zhì)、健康上受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，讓媽媽們不再為bao--bao的奶粉質(zhì)量擔(dān)憂。過去的2018年，安紐希羊乳粉、牛奶粉在市場上均有不俗的表現(xiàn)。
嚴(yán)格把控乳粉品質(zhì) 安紐希實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)升級
目前，“黃金奶源帶”已逐漸被中國消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，“優(yōu)質(zhì)奶源”成為媽媽們選購奶粉的重要因素之一。安紐希在全球甄選優(yōu)質(zhì)奶源，經(jīng)過多年考察，綜合溫度、光照、生長環(huán)境、喂養(yǎng)條件等多方因素，最終選擇位于南北緯47°國際公認(rèn)的黃金奶源地。潔凈的空氣、優(yōu)質(zhì)的土壤、弱堿性的水質(zhì)為牧草、牛羊提供了先天優(yōu)越的生存環(huán)境，助力安紐希生產(chǎn)出適合中國bao--bao發(fā)育的純凈、天然、營養(yǎng)的羊乳粉和牛奶粉，滿足不同消費(fèi)者的需求。
除了奶源，關(guān)乎奶粉的品質(zhì)、營養(yǎng)的核心要素取決于配方。為了滿足更多消費(fèi)者的品質(zhì)需求，安紐希采用全羊配方(羊乳清粉+脫脂羊乳粉+全脂羊乳粉),羊乳成分含量高達(dá)近80%,在國內(nèi)400多個品牌中僅有26個品牌使用純羊乳清蛋白作為主要原料。之所以選用純羊乳清蛋白，是因為脂肪分子、蛋白質(zhì)顆粒較小，具有易吸收、低敏性的特點(diǎn)，有助于腸胃不好的bao--bao消化吸收。而且健康bao--bao選擇羊乳粉，能夠增強(qiáng)myil，更有助于腦部發(fā)育、changdao健康。
不僅如此，安紐希經(jīng)過深入研究中國bao--bao的營養(yǎng)、健康成長需求，創(chuàng)新添加了來自瑞士的純凈“果萃精華”，為bao--bao提供多種維生素、礦物質(zhì)和膳食纖維，補(bǔ)充了成長期間對維生素及膳食纖維的需求。
如此專注的態(tài)度，鑄就了安紐希的成功。安紐希相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“2018年,安紐希的銷售業(yè)績有了大幅增長，這與安紐希2018年在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道和營銷上的全面發(fā)力不無關(guān)系。首先，能夠得到消費(fèi)者的青睞，這是安紐希乳粉的高品質(zhì)帶來的必然結(jié)果；其次，加大在電視、互聯(lián)網(wǎng)等線上渠道的品牌曝光，值得一提的是，安紐希有幸成為2019年央視《小小智慧樹》欄目指定產(chǎn)品，對品牌和銷售產(chǎn)生了強(qiáng)勁的推動力。此外，安紐希還以線上線下聯(lián)動的方式，通過與經(jīng)銷商聯(lián)合舉辦推廣會，為他們帶來持續(xù)的利潤，不僅激發(fā)了經(jīng)銷商熱情，還吸引了一批批經(jīng)銷商加入安紐希行列。
結(jié)語
當(dāng)前，我國對于乳業(yè)的監(jiān)管力度，標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格程度遠(yuǎn)超國外，奶粉市場已逐步走向高端化，安紐希抓住機(jī)會，成為了我國乳業(yè)消費(fèi)升級的先行者。安紐希相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，配方奶粉是母嬰領(lǐng)域的風(fēng)口，各企業(yè)品牌間的競爭將更加激烈。除了要找到自身產(chǎn)品更突出的賣點(diǎn)、維護(hù)好渠道利益，堅守品質(zhì)才是發(fā)展之根本。
未來，安紐希將不忘初心，扛起國內(nèi)奶粉行業(yè)的這面品質(zhì)“旗幟”，為中國bao--bao乃至千千萬萬的中國家庭帶來安心、放心的高品質(zhì)羊乳粉、牛奶粉，助力中國bao--bao健康成長。
