童裝緊盯“80后”父母

“80后”父母逐步成為新一輪父母的主體，“80后”父母的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念較之以前都有很大改變。了解這些“80后”父母的消費(fèi)習(xí)慣，解讀他們消費(fèi)的“愛情密碼”對每個(gè)童裝企業(yè)都有至關(guān)重要的意義。

進(jìn)入2010年，集體“奔三”的80后不僅扛起男裝、女裝消費(fèi)的大旗，更將成為童裝的消費(fèi)引擎。未來15年，受晚婚思想的影響，甚至未來20年，80后都將是童裝消費(fèi)的中堅(jiān)群體。

中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁曾經(jīng)分析指出，品牌企業(yè)要特別關(guān)注80后群體的消費(fèi)特征，提前布局未來的童裝市場，并預(yù)測在未來的幾年中，海外品牌將越來越多地進(jìn)入中國童裝市場，但單個(gè)海外品牌的市場占有率將下降；與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌的總市場占有率將有所提升，但是品牌區(qū)域化較明顯；在終端市場上，單個(gè)品牌的影響力在逐漸下降；而成人品牌跨入童裝市場的品牌占有率在上升。

常熟·中國童裝中心執(zhí)行董事鄭彩蓮告訴記者，鑒于目前童裝市場普遍被看好，且行業(yè)的“品牌壁壘”及“技術(shù)壁壘”相對較低，行業(yè)集中度不高，巨大的市場空間吸引著眾多成人服裝品牌，如森馬、拜麗德等進(jìn)入童裝領(lǐng)域。一批海外品牌如阿迪達(dá)斯、耐克、佐丹奴、夢特嬌等紛紛搶占內(nèi)地童裝市場。國內(nèi)童裝專業(yè)廠家現(xiàn)在則不斷加大技改投入，努力擴(kuò)展銷售渠道，實(shí)施品牌化運(yùn)作，以適應(yīng)童裝行業(yè)未來的發(fā)展。

中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉也表示，童裝行業(yè)未來的三年到五年將要完成一場產(chǎn)業(yè)格局的升級，童裝產(chǎn)業(yè)會(huì)更加立體豐滿，一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)會(huì)脫穎而出。

童裝業(yè)格局將如何升級？企業(yè)如何提前布局童裝市場？怎樣成為優(yōu)秀童裝品牌？其實(shí)，答案都在消費(fèi)者“辣媽酷爸”身上。