7年時間,說長不長,對于3年面臨一輪消費(fèi)者轉(zhuǎn)換的母嬰行業(yè)來說,不過才2個多周期;說短不短,若是足夠用心和拼搏,已經(jīng)能沉淀和成就一個優(yōu)秀的奶粉品牌,比如君樂寶。
從2014年以顛覆者入局奶粉市場,到今天已在消費(fèi)端、渠道端、行業(yè)端等多方形成較強(qiáng)口碑力和較大影響力。君樂寶為何能始終保持高增速、高質(zhì)量的發(fā)展?筆者認(rèn)為,這與君樂寶突出的品牌定位、產(chǎn)品定位,以及深厚的科研力與創(chuàng)新思維是分不開的。
科研為基
君樂寶再獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎”
七年磨一劍,君樂寶奶粉從推出第一款產(chǎn)品至今,不僅形成了多元化的產(chǎn)品矩陣,更鍛造了行業(yè)深厚的科研實(shí)力。
近日,君樂寶在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎勵大會上,憑借其“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎”。值得注意的是,近年來,君樂寶以高水平研究成果的落地驗證和迭代升級,已多次獲得該項殊榮,這是行業(yè)對君樂寶奶粉的高度肯定,更是君樂寶奶粉引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的實(shí)力見證。
同時,面向世界科技前沿和消費(fèi)需求升級,君樂寶不斷提高產(chǎn)品供給能力和科研實(shí)力,比如搭建國家級研發(fā)平臺,先后承擔(dān)國家級研發(fā)項目6項,獲得81項研發(fā)專利,15項省級以上科研鑒定成果,30多項科技成果轉(zhuǎn)化。并且投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院,力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到世界級水平。
提升科技創(chuàng)新能力和科研實(shí)力,對制造業(yè)尤其重要。君樂寶奶粉始終致力于圍繞嬰配粉重點(diǎn)領(lǐng)域深耕科研,依托技術(shù)創(chuàng)新和科研成果轉(zhuǎn)化助推行業(yè)高速發(fā)展。7年砥礪前行,君樂寶奶粉的每一個腳印都是對“讓祖國的下一代喝上好奶粉”這一初心的堅守。
創(chuàng)新為核
全品類布局滿足用戶需求
科技創(chuàng)新是中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托。君樂寶一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略,以關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的自主研發(fā)突破,聚力轉(zhuǎn)型升級。
比如,2017年配方注冊制實(shí)施以后,先是君樂寶樂鉑、樂臻、樂暢、樂純、恬適等品牌通過配方注冊,迅速面世。2019年,君樂寶推出自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉,打破了外資品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷。2020年,君樂寶推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉,被業(yè)內(nèi)稱為“新一代配方有機(jī)奶粉”,這一稱號頗具顛覆性。
優(yōu)萃有機(jī)奶粉的“顛覆”并非只是說說而已。首先在配方上,優(yōu)萃有機(jī)奶粉創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白,并添加了由丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克提供的Bb-12和HN019兩種活性益生菌,經(jīng)大量科研證實(shí),可幫助寶寶減少腸胃不適,增強(qiáng)免疫力。
其次在奶源上,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉采用的是自有牧場的有機(jī)鮮奶,在自有工廠中加工生產(chǎn),每罐一碼,生產(chǎn)全過程可追溯,完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。而在價格瓶頸上,君樂寶奶粉更是讓消費(fèi)者用買普通奶粉的價錢就能買到有機(jī)奶粉。
而今年,君樂寶樂星煥新升級為A2奶源,采用“乳脂球膜MFGM+優(yōu)量DHA+專利OPO”3維腦部營養(yǎng)配方,以更優(yōu)配比、更高含量、更好原料為寶寶腦部發(fā)育高峰期提供足夠的營養(yǎng)支持。除此之外,君樂寶還推出首款全維度36種營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉等等,以顛覆之勢不斷加深全品類、全家化布局。
7年一路走來,君樂寶奶粉始終站在用戶的需求角度,基于自身強(qiáng)大的研發(fā)能力、技術(shù)優(yōu)勢,以及對于原輔料和產(chǎn)品品質(zhì)的高度把控,在嬰配粉領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)新品類的強(qiáng)勢突破,完成多樣化產(chǎn)品矩陣綜合打造,通過精益求精的配方深化產(chǎn)品賣點(diǎn),持續(xù)精耕產(chǎn)品和渠道。所有的顛覆一定是建立在絕對硬實(shí)力的基礎(chǔ)上。
全產(chǎn)業(yè)鏈為王
助推國產(chǎn)奶粉進(jìn)一步崛起
2021年,是國產(chǎn)奶粉崛起的關(guān)鍵之年,圍繞著上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)品、品牌、渠道、團(tuán)隊等全面展開的效率之戰(zhàn)已經(jīng)打響。而綜合渠道反饋來看,君樂寶依舊呈增長之勢,多方面表現(xiàn)都很優(yōu)秀。
究其原因,無外乎是嚴(yán)格的品質(zhì)管控貫穿始終,質(zhì)量為王,不斷推動高品質(zhì)乳制品迭代升級。君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)管理模式:一是立足本土資源首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式,通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,保障每一罐奶粉的安全、放心;二是融合全球智慧加快構(gòu)建“五個世界級”管理模式,用世界級水平的研發(fā)、世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系,確保奶粉的高品質(zhì)。
“方向?qū)α,路就不怕遠(yuǎn),成功就在不斷邁動的雙足之間。”用這句話形容君樂寶,最恰當(dāng)不過了。作為國產(chǎn)奶粉品牌,君樂寶奶粉率先通過歐洲BRC(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))A+頂級認(rèn)證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級認(rèn)證,并成功登陸香港、澳門市場銷售;君樂寶還率先獲得全國質(zhì)量領(lǐng)域的最高獎項:中國質(zhì)量獎提名獎。
以科技創(chuàng)新助推產(chǎn)品升級迭代,以全產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)化高品質(zhì)引領(lǐng),以多品類產(chǎn)品矩陣聚焦全階段人群,君樂寶奶粉以實(shí)際行動證實(shí)了:無與倫比的產(chǎn)品,是重拾消費(fèi)信心的關(guān)鍵。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,未來君樂寶奶粉將致力于成為“全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌”,以不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì),推動國產(chǎn)奶粉的進(jìn)一步崛起。
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